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征稿启示  [2015年02月24日]
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1元消费券拉动14元消费 杠杆比例1∶14郑州消费券真中
 更新时间:2020-5-27 9:47:50  点击数:2982
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来源:河南商报

郑州首期消费券杠杆比例达到1∶14.1,拉动比稳居全国前列。郑州消费券的成功,不仅在郑州经济复苏过程中起到了很好的引领和撬动作用,也显示了郑州人的消费理念、电商水平、数字化程度等,都走在全国的前列。

郑州消费券被誉为“现象级”

郑州市政府于4月3日发放了第一期5000万元数字消费券,150秒被抢光。4月16日零时郑州首期消费券圆满收官,最终数据显示,5000万元消费券共核销金额3925万元,带动消费5.52亿元。这意味着,郑州首期消费券杠杆比例达到1比14.1,拉动比稳居全国前列。

在全国众多发放消费券的城市中,郑州的消费券被誉为“现象级”,这引发了不少全国人大代表、政协委员的关注。

全国政协委员、河南省工商联副主席宋丰强说,郑州人的消费理念、电商水平在全国走在前列,这让此次疫情期间推出的数字消费券,对郑州经济复苏起到了很好的引领和撬动作用:既提振了市场,给行业经营者信心,又让消费者得到了真金白银的实惠,起到四两拨千斤的市场拉动作用。

全国政协委员、河南财经政法大学教授马珺则看到,数字消费券获得消费者的认可,显示出郑州数字化的水平。“今年的政府工作报告中专门提到,要继续出台支持政策,打造数字经济新优势。”马珺说,数字消费券只是这场疫情大考数字化技术应用的一个缩影。

郑州消费券成功有迹可循

面对郑州消费券的成功,全国人大代表、河南省新乡市糖业烟酒有限责任公司董事长买世蕊进行了“复盘”。

在她看来,郑州首期消费券成功的原因是多方面的:面额设计合理,充分考虑了用户多元化需求,既满足用户“必需型”消费场景,也能满足用户“享受型”消费场景;此外,使用场景丰富,市民切身感受到实惠,有效地提振消费,回补因疫情影响而受到遏制的消费需求。

全国政协委员、河南省政协副主席梁静则认为,消费券的成功源于郑州市政府在这次抗疫保卫战和经济保卫战中反应迅速。郑州是全国首批发放消费券的城市之一,针对郑州实际情况、商业布局、消费者需求类型等因素,郑州对消费券进行了精准定制。

此外,郑州的数字化发展水平确实也比较高,数字政府建设领先,电子证件普及率全国领先。在发放消费券前,也有不少电子证券的尝试,消费者的接受度也是非常高的。

声音未来消费券应更多关注小店经济

不过,在有关消费券的调研中,梁静发现,一些地方政府较多采用大面额消费券,更容易流向大型超市和商场,无法惠及小店。

因此,她建议,财政资金投入的消费券应当多设计一些小额消费券,精准扶持小商家。同时,鼓励地方行业协会等单位牵头,推动有能力进行线上化营销的小店组团发放消费券,让小商家抱团取暖。地方政府可以利用我国数字贷款、数字支付、数字消费券等数字化优势,扶持一批数字化服务商,让服务商帮助小店进行数字化转型,增强小店“抗震”能力。

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